微電影、短片行銷

根據統計,影片效果遠比靜態的圖文效果還好,
微電影是指可以在網路上被大量分享傳播的短片,微電影如果得到認同,可以被網友廣泛的分享傳播!效益遠超過砸大錢的廣告!

如賓士耗資上億台幣,找來曾獲得艾美獎提名的Aiden Turner以及在玩命快遞II 中有精湛演出Kate Nauta擔任男女主角,拍攝首部動作槍戰鉅片《Drive & Seek追謎藏》,來替Mercedes-Benz 旗下全新跑車造勢!

微電影行銷

用故事引起共鳴、讓網友愛看,並願意分享,以達到傳播品牌或是理念的目的

微電影是指介於3分鐘到20分鐘之間的短片,通常具有三種特性:

  1. 時間短
    讓網友有耐心看完,通常太長的影片網友看完的意願都不高。
  2. 製作時間短
    通常在幾天內就能完成,甚至幾小時內便能完成的簡單影片。
  3. 投資小
    相對於正式電影或廣告,微電影的投資小的很多,不過廠商看到微電影的商機,目前商業拍攝也越來越多了,投資成本也提高了不少。但如果不找知名演員,還是可以用較低的成本拍出好看又有趣的影片的。


除了以上三點外,微電影最重要的是「能在網路上被分享播」。 微電影對行銷的意義來說是可被「自然」分享,但如果以為只要投資一點錢,放在網路上就能被大量分享,那就太小看酸民們的智慧了。 會被網友分享的是「故事」而非「廣告」,但太多企業主只重投資效益,而忽略了重點,導致商業性太重,反而沒有效果,但誰可以純投資一個故事而非商品的廣告呢?現在「商業微電影」也不是不行,但需要帶些創意,引起網友的興趣,只是要注意,別變成「長篇廣告」而失去了微電影被分享的條件。


微電影,可以成為病毒行銷了利器,然要達此目的,置入廣告手法需極為巧妙,才能讓網友分享,否則如果微電影變成廣告,消費者便不會分享了。


如果要廣告,就拍攝有趣的商品短片或實用的商品開箱或體驗影片吧,目的是可以讓潛在客戶變成購買客戶,這是因為影片解決了客戶擔憂的問題,讓他們可以放心的購買。


下面我們來看看各種成功案例:

平台差異

類別廣告微電影短片電影
平台電視電視 + 網路行動裝置、網路電影院
長度10~30秒30秒~30分鐘6秒~30秒60~120分鐘
內容商品/品牌推廣故事引導品牌認同有趣是王道故事為主
效果觀眾不愛看
信任度不高
網友認同
容易分享
網友愛看,也愛分享觀眾願意付費觀看
認同度高

一段
生動的影片
可以自然傳播分享

好的影片,可以引請網友共鳴,讓廣大的網友為您的品牌或是服務分享傳播。
也可以引發興趣,或是讓有原本便有意願的客戶做下決定!

家族旅行

2016年 Youtube 冠軍影片

將溫暖的形象結合到品牌,成功塑造品牌形象。

統一麵小時光麵館

這是2015年Youtube 得獎的影片,此微電影共有5支,此影片為五合一版!

微電影,可以成為病毒行銷了利器,然要達此目的,置入廣告手法需極為巧妙,才能讓網友分享,否則如果微電影變成廣告,消費者便不會分享了。

短片行銷

不同於傳統僅以相片介紹,更增加影片,讓介紹更生動

有時候僅用幾張圖片,能表達的內容實在非常有限,但如果使用影片,就能讓客戶更能了解產品。短片有下列幾種:


  1. 數秒的短片
    影片長度以秒計算,主要是運用智慧型手機或智慧型行動裝置,實現快速拍攝與美化編輯,在社群媒體平台上即時分享的一種新型影片形式,適當的置入效果也是很驚人的。

  2. 開箱或評測影片
    將使用心得以影片方式呈現,輔以文字與圖片,在部落格上同步呈現,這是許多行業業績的保證,如3C、手機、汽機車等,通過觀察可以發現,網路上討論度越高,相關影片觀看如數越多,發聲量越大,產品銷量也是越高。

  3. 產品介紹影片
    將產品以影片方式介紹,解決可能會阻礙消費者問題,可以讓消費者放心購買或消費,如有人以影片賣豪宅,還真的賣得不錯,還有各種商品都適用。

HP筆電短片

如果要廣告,就拍攝有趣的商品短片或實用的商品開箱或體驗影片吧,目的是可以讓潛在客戶變成購買客戶,這是因為影片解決了客戶擔憂的問題,讓他們可以放心的購買。

可口可樂


創意和有趣的短片

短影片礙於時間的限制,不適宜承載信息量過大的內容。比如在Vine上,你 只有6秒鐘的時間吸引受眾的注意力,因此每一秒鐘對於品牌來說都至關重要。你需要表現出創造力、獨特性和原創性。

在創作題材方面,你可以將產品、功能屬性等融入創意,結合流行文化趨勢或者 當下熱門話題,翻玩一些廣為人知的橋段和作品。

比如Sony 模仿著名電影《全面啟動》的概念,將Sony兩款最好的產品(相機+智能手機)的優點結合在了一起,通過畫中畫的形式給觀眾產生一種思維漩渦的錯覺,而 Vine的循環播放更能給人帶來一種夢幻般的科技感,非常炫酷。

*避免硬性推廣

避免在短影片中硬性推廣你的產品。當然,你可以選擇在影片中展示品牌的歷 史、價值觀或者使命。

世界杯期間,Adidas 就用Vine巧妙展示了世界杯用球進化史,通過球的滾動刻畫時間的流逝,同時展現足球的進化,構思巧妙。

*發募集群眾創意(UGC)的競賽

通過社群媒體競賽發起UGC活動,很能幫助促進顧客參與、提高忠誠度。 Disney在 Vine 上發起了一個叫“迪士尼周邊大比拼”的活動,

鼓勵粉絲們用Vine拍攝短影片來表達對Disney的熱愛。活動雖然沒有 太多物質獎勵,但並不妨礙粉絲們的熱情。

各種花樣百出的影片讓Disney驚喜不已,活動取得了巨大成功,也為公司 聚集了大量廣告創意原型和idea 素材。